Om os

VORES HISTORIE

“Da vi startede Wheat følte vi, at der var et hul i det skandinaviske marked. Der manglede et børnetøjsbrand med fokus på de naturlige materialer.”
Charlotte Galsgaard

I 2002, da ægteparret Charlotte og Peter Galsgaard startede Wheat, oplevede de et skandinavisk marked fyldt med polyester og syntetiske materialer. Missionen var at skabe et brand med et stærkt design-DNA, passionerede værdier og i naturlige materialer med fokus på økologi og bæredygtighed. På daværende tidspunkt fandtes sidstnævnte i så lille en grad, at ægteparret selv måtte teste og prøve sig frem med naturfarver m.m. for at komme frem til det bedste resultat.

De naturlige materialer blev samtidig inspirationen til navnet Wheat. De danske hvedemarker med kornet, der svajede i vinden, blev nemlig symbolet på de ubearbejdede, naturlige fibre og et naturligt, signalstærkt valg for brandets navn og identitet.

“Wheat startede med kundemøder hjemme hos os selv. Charlotte viste kollektionerne frem ved køkkenbordet om aftenen, mens jeg puttede vores tre dengang små børn.”

Peter Galsgaard

Charlotte Galsgaard står for den kreative del af virksomheden, mens Peter Galsgaard tager sig af den daglige drift. Det har fra start været vigtigt at have børnene i fokus. Parret har selv tre børn og ved, hvad det kræver af specielle hensyn for at tøjet kan fungere optimalt. Hvert design er derfor nøje tilpasset børns præmisser med en perfekt, tilrettet pasform i slidstærke materialer, som sikrer barnets bevægelsesfrihed.

“Jeg har altid elsket den svenske karismatiske svenske kunstner Carl Larsson, og han er derfor en stor inspiration for mig, når jeg designer eller sidder med vores håndtegnede signatur-prints.”

Charlotte Galsgaard

Wheat har stærke, skandinaviske designtraditioner, og et af de skarpeste designparametre er de unikke, håndtegnede signaturprints, som sæson efter sæson ses i kollektionerne. Termo-, regn- og overtøj er også markante spillere på markedet og nogle af brandets store succeser. Sammen med den den høje kvalitet og komfort er det med til at definere Wheat.

“Vi oplever ofte, at vores design og kvalitet gør, at tøjet går i arv år efter år. Det er i rigtig god tråd
med den bæredygtighed, vi har masser af fokus på.”

Charlotte Galsgaard

Wheat startede i det små og er i dag repræsenteret i mere end 45 lande verden over.
Missionen er klar - udover at bibeholde det stærke design-DNA vil brandets forpligtelse til bæredygtighed og CSR fortsætte, og bestræbelsen på at integrere det i alle aspekter af virksomheden er en vigtig målsætning. Bæredygtighed kan være mange ting, og Wheat betragter det som at eliminere brugen af skadelige stoffer i alle produkter, reducere miljøpåvirkningen af produktionen og sikre etiske arbejdsvilkår. FNs klimamål er desuden med i virksomhedens fremtidige tanker og overvejelser.

“Wheats forpligtelse til bæredygtighed skal afspejle den adfærd, praksis og standard, som forventes af os.”

Peter Galsgaard